5 способов обновления социальных сетей: экспериментальные маркетинговые мероприятия

Что такое экспериментальный маркетинг?

Просто начинаете погружаться в опытный маркетинг? Хорошая и плохая вещь в этом стиле маркетинга событий состоит в том, что нет никаких правил! Опытный маркетинг - это все, что нужно для того, чтобы стать креативным, чтобы создать впечатления, с которыми гости могут пообщаться и запомнить. Идея заключается в том, что эти интерактивные мероприятия оставят неизгладимое положительное впечатление у участников, что в конечном итоге повлияет на их решения о покупке.

Опытные маркетинговые мероприятия охватывают широкий спектр мероприятий, таких как художественные инсталляции, привлекающие внимание, всплывающие магазины и мероприятия, возможности фотографировать, устраивать сюрпризы в повседневных ситуациях или показывать типично негативное событие, чтобы показать другую его сторону. Основные элементы маркетинговых событий на основе опыта включают в себя что-то шокирующее или заслуживающее внимания, выраженную ключевую идею и четкую связь с брендом, на котором это делается. Пока ваш бизнес охватывает эти три области, вы можете быть настолько креативными, насколько захотите, при разработке идеального маркетингового события, основанного на опыте.

Примеры экспериментального маркетинга

В конечном счете, красота эмпирического маркетинга не в том, чтобы говорить об этом, а в том, чтобы испытать его! Вот несколько примеров практического маркетинга в действии от брендов, которые вы, возможно, уже знаете и любите, таких как Kate Spade, Lean Cuisine, WWF и Panasonic.

Кейт Спейд «Возьми шанс»

В рамках выпуска бумажных и канцелярских товаров Кейт Спейд они использовали эти предметы для создания маркетингового события, которое понравится покупателям. Под большим знаком «Возьми шанс» была стена, заполненная разноцветными конвертами, каждый из которых содержал особую игривую задачу внутри. Предложения включали такие вызовы, как «съесть пирог на завтрак» и «улыбнись незнакомцу». Целью этого мероприятия было продемонстрировать канцелярские товары, поощряя сообщество веселья, храбрости, доброты и пробуя новые вещи!

Взвесьте эту постную кухню

В этом практическом маркетинговом мероприятии бренд здоровой расфасованной еды Lean Cuisine создал кампанию под названием #WeighThis, в которой они спрашивали женщин, как они хотят быть взвешенными, помимо их физического веса. Участники ответили: «Воспитание моих четырех сыновей в одиночку», «Возвращение в колледж в 55 лет», «Спасение жизни моего брата» и «Сила моего голоса». Эти фразы были написаны в вырезанной форме шкалы и добавлены к огромной установке внутри Центрального вокзала. Установка привлекла внимание и осознание того факта, что мы больше, чем просто наш вес и внешний вид.

WWF и плавящийся белый медведь Panasonic

WWF и Panasonic использовали опытный маркетинг, чтобы сделать смелое заявление о тяжелых условиях нашей окружающей среды и дикой природы. Эта скульптура белого медведя, сделанная изо льда, была построена в Копенгагене как временная установка. Со временем, когда лед растаял, зрители могли видеть, как медведь сжимается, пока не осталось ничего, кроме металлического скелета. Посредством искусства эти компании могли бы лучше помочь прохожим относиться к уничтожению реальных животных в Антарктиде.

Как использовать стены социальных сетей на опытных маркетинговых мероприятиях

Хотя существует множество элементов, которые можно использовать для создания собственных маркетинговых мероприятий на основе опыта, стена для социальных сетей - это быстрый и простой способ обновить ваше мероприятие. Вот пять способов встроить стену социальных сетей в ваше мероприятие.

Реакции в реальном времени на вопросы о событиях.
Является ли ваше событие серьезным философским вопросом или проблемой? Чтобы ваша точка зрения стала еще лучше, предложите стимул, если гости поделятся фотографией своей реакции на миссию мероприятия. Гости могут делиться забавными фотографиями с описательной подписью или видео-сообщениями, делясь своими мыслями. Это интересный способ не только рассказать о гостях и их впечатлениях, но и помочь распространить информацию о кампании вашего бренда за пределы практического маркетингового мероприятия. Стена в социальных сетях может помочь отобразить все реакции в прямом эфире на мероприятии, а также в других магазинах или офисах.

Вопросы о викторинах

Проведение викторины может быть забавным дополнением к любому маркетинговому мероприятию. Независимо от того, задаете ли вы наводящие на размышления вопросы, касающиеся основной темы, которую освещает ваше мероприятие, или удивительные факты, касающиеся вашей отрасли, о которых люди могли бы узнать, этот параметр добавляет немного чего-то дополнительного, чтобы удержать посетителей на экспериментальных маркетинговых мероприятиях. Установив на мероприятии стену в социальных сетях и предложив гостям отвечать на мелочи с помощью вашего уникального хэштега, они смогут видеть свои ответы в реальном времени, чтобы все могли их увидеть!

Интерактивные конкурсы
Хотите сделать ваше маркетинговое мероприятие еще более интерактивным? После того, как гости примут участие в первичном мероприятии, приготовьте дополнительное задание, чтобы поддержать вечеринку, а также создать атмосферу волнения вокруг вашего бренда. Создайте соревнование в социальных сетях или охоту за мусором с определенным списком задач, связанных с вашим мероприятием, которое ведет участников в приключение. Примеры задач могут включать в себя фотографирование с другими гостями на мероприятии, поиск секретного объекта или человека, выполнение фирменного движения или танца, или сбор определенных предметов от незнакомцев. Документация об этих мероприятиях в социальных сетях может быть передана всем желающим через собственную стену социальных сетей, посвященную экспериментальному маркетингу!

Live Artwork Display 

Включает ли ваше опытное маркетинговое мероприятие художественный показ или инсталляцию, произведенную с помощью прохожего? (См. #WeighThis пример выше, если вам нужен визуальный образ). Подумайте о том, чтобы продвинуть интерактивную художественную демонстрацию на один шаг вперед, пригласив участников поделиться своим вкладом через социальные сети и пометить хэштег подписи мероприятия. Затем вы можете получить непрерывный поток этих вдохновляющих сообщений на стене в социальных сетях, чтобы побудить больше людей присоединиться.

Создайте возможности для подключения
Если ваш бизнес связан с сообществом и созданием связей, рассмотрите возможность использования стены в социальных сетях, чтобы сделать это сообщение известным. Возьмите записку от Kate Spade. Приведите шанс и вдохновите своих гостей попробовать что-то новое, например, завести новых друзей или завести разговор о чем-то важном. Они могут распространять любовь через пост в социальных сетях, помеченный хэштегом эмпирического маркетингового события.